Landwirt Hannes Kuhnwald spricht über die Chancen von Social Media | OWZ zum Sonntag

„Ich wollte meinem Schwager zeigen, dass niemand zusieht.“ Hannes Kuhnwald hat selbst nicht daran geglaubt, dass es für landwirtschaftliche Inhalte auf Social Media ein größeres Publikum geben könnte. Dennoch fing er 2020 an, Videos für das Portal Twitch zu produzieren. Heute ist er über die Branche hinaus als erfolgreicher Content Creator bekannt und profitiert als Landwirt davon. Und er hält Vorträge dazu, wie jetzt auf Einladung der VerbundVolksbank OWL eG vor rund 80 Gästen im KuStall in Höxter-Ottbergen.

„Eine moderne Landwirtschaft braucht stabile wirtschaftliche Grundlagen, aber auch eine starke Kommunikation. Und dafür braucht es manchmal etwas Experimentierfreude“, betonte Ina Kreimer, Vorstandsmitglied der VerbundVolksbank OWL eG, die mit der Veranstaltung über die Selbstvermarktungschancen für Landwirte auf Social Media informieren wollte. „Wenn Sie Ihre Geschichte selbst erzählen, gestalten Sie auch das Bild der Landwirtschaft insgesamt. Und je sichtbarer und verständlicher Sie das tun, desto stärker ist das Vertrauen in Ihren Berufsstand“, ergänzte Christiane Kuhlebrock-Rosche, Leiterin des Kompetenzfeldes Landwirtschaft der genossenschaftlichen Regionalbank.

Eine starke Sichtbarkeit hat Hannes Kuhnwald längst erreicht. Dem Ackerbauern aus Mecklenburg-Vorpommern folgen auf verschiedenen digitalen Kanälen hunderttausende Fans. „Ich wollte Videos machen, die ich selbst gerne sehen würde“, berichtete der 36-Jährige über seine Anfänge auf Social Media. Wenn er mit dem Trecker losfährt, ist die Kamera ständig dabei. Kuhnwald will Verbrauchern seinen Betriebsalltag hautnah zeigen und positive Emotionen schaffen.

„Über 80 Prozent der Bevölkerung informieren sich regelmäßig über Social Media. Landwirtschaftliche Inhalte gibt es dort aber oft nur über Dritte“, ermunterte er seine Zuhörer, sich selbst eine Stimme zu geben und die eigenen Produkte zu vermarkten. Bezüglich landwirtschaftlicher Erzeugnisse und Arbeitsprozesse gebe es eine große Wissenslücke in der Gesellschaft. „Diese Lücke schließt Social Media“, so Hannes Kuhnwald. Und er ist überzeugt: „Authentizität schlägt Qualität.“ Für das Filmen und Schneiden seiner Videos reicht ihm in der Regel das Handy, professioneller Ton sei da schon wichtiger.

Zwei bis drei Posts pro Woche seien ausreichend. Laut Kuhnwald komme es darauf an, Inhalte kurz und knapp zu erklären und komplette Produktionsprozesse zu zeigen, zum Beispiel vom Samen bis zum Öl. Dass angeblich nur junge Menschen auf Social Media unterwegs sind, widerlegte Kuhnwald: „Etwa 45 Prozent meiner Zuschauer sind älter als 45 und gehören damit statistisch zu den Altersgruppen mit hoher Kaufkraft.“

Über Instagram, Youtube und Co. könnten Landwirte neue Kundschaft und neue Mitarbeiter finden. Zu einer Präsenz auf Social Media gehöre gleichwohl auch, mit den Schattenseiten klarzukommen: „Man steht in der Öffentlichkeit und muss lernen, mit Kritik umzugehen. Man wird nicht allen gefallen.“